1.“海报”与“正片”之间的巨大反差

最开始的带动来自于第一批观众的反馈，心理学中有一个名词叫图式：人们习惯用既有知识结构同化新的信息，比如《牛来》最开始的海报是“文艺国风动画”在大多数人的心中会觉得这是一部文艺国风电影，这相当于在最初的观众里面形成了很深的印象，结果走进电影院之后《牛来》制造出的巨大负向误差，导致观众心中会产生失望等情绪，观众们会将这种情绪，转化成一种可以分享的讨论内容，而这种讨论恰恰成了流量的起点。